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2014 Cannes Lions Grand Prix: Guilt Trips

GUILT TRIPS
V/LINE
TRANSPORT
McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA

Guilt trip advertisment campaign

McCann Melbourne, que já tinha ganho o  record five Grand Prix no ano passado pela campanha “Dumb Ways to Die,” ganhou o Cannes Lions Grand Prix de 2014  na categoria de Creative Effectiveness, graças a uma campanha diferente aos combóios: é a “Guilt Trips”, cujo objetivo é fazer com que os jovens australianos que vivem nas cidades, visitem mais frequentemente os seus pais, que vivem no campo.

O cliente, V/Line, tinha um duro desafio: desviar os jovens das suas rotinas, afastá-los dos seus dispositivos digitais e fazer com que estes se metessem nos combóios, percorrerendo centenas de kilómetros para verem os seus familiares. “Nós reconhecemos que não existe força mais poderosa do que a culpa que uma mãe nos inflinge,” diz a agência. Nós concordamos 😉

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